Министерство инфраструктуры Украины внесло предложение о запрете размещения рекламы на прозрачных поверхностях общественного транспорта. Текст законопроекта размещен на официальном сайте ведомства.

Новым проектом закона, предлагающим внести изменения в закон о рекламе, предполагается разрешить размещение внешней рекламы на общественном транспорте лишь вдоль боковых бортов транспортных средств и запретить ее размещение на стеклянных поверхностях.

В пресс-службе Минифрастуктуры «Свободной прессе» сообщили, что инициировали эти изменения после многочисленных обращений пассажиров, которые жалуются на плохую видимость из окон маршруток, автобусов и троллейбусов. Причина – щедро расклеенная на окнах общественного транспорта реклама.

«Учитывая, что далеко не всегда остановки объявляются, едучи в таком заклеенном автобусе, иногда просто хочется разбить стекло и посмотреть - где вообще-то едем... Эта реклама - просто издевательство. Подводникам привычно, но мы-то плаваем по поверхности», - негодует киевлянин Андрей Ворошилов, который сталкивается с опостылевшей рекламой по пути на работу и домой каждый день.

Перевозчики реагируют спокойно. «Сначала пусть примут окончательное решение и внесут изменения в закон. Мы же будем следовать букве закона. Если скажут снять рекламу с окон, снимем», - сообщил «Свободной прессе» перевозчик Игорь Поспишиленко.

Не рады рекламные агентства, занимающиеся размещением рекламы на транспорте

Если изменения будут приняты, их доходы резко упадут. Впрочем, эксперты отмечают, что и без использования окон, на борту транспорта можно создать яркую, динамичную и запоминающуюся рекламу.

Как показали результаты опроса Online Market Intelligence (ОМІ), более 70 % респондентов используют для своего передвижения маршрутное такси и автобус (75 % предпочитают маршрутное такси, 71 % — автобус). Исключение составляют жители Киева и Харькова, самым популярным видом городского транспорта в этих городах является метро. В Киеве его используют 70 % жителей, а в Харькове — 60 %.

На троллейбусе регулярно передвигается почти одна треть респондентов (27 %), трамвай пользуется меньшей популярностью, только 20 % респондентов указали данный вид транспорта в своих ответах.

Какую рекламу пассажиры замечают чаще всего

По данным исследования OMI

Было бы заблуждением думать, что транзитная реклама предназначена исключительно для пассажиров общественного транспорта. Даже если вы едете за рулем собственного автомобиля или идете пешком, то, наверняка, и в этом случае вам как минимум несколько раз в день попадется на глаза какой-нибудь автобус или просто машина, во весь борт которой красуется реклама. «Сообщение невозможно не заметить. 71,3% пешеходов, пассажиров или автомобилистов обращают внимание на рекламу на транспорте», – уверяет PR-специалист рекламного агентства «062-реклама» Анна Митрофанова.

Впрочем, потенциальные убытки рекламных агентств простых людей волнуют мало

«Тут не может быть вопросов - это безобразие срочно нужно отменить и плевать, сколько там кто потеряет. Общественный транспорт - не рекламовозитель, а пассажировозитель. Реклама? Ок. На бортах, внутри - да пожалуйста. Но она не должна мешать общественному транспорту выполнять основную функцию. А мешает, и еще как!» - говорит Андрей Ворошилов.

Справка

Закон Украины «О рекламе», ст. 18 «Реклама на транспорте», п. 4:

Запрещается размещение на транспортных средствах:

• рекламы, которая повторяет или имитирует цветографические схемы специальных и оперативных транспортных средств;
• рекламы с нанесением светоотражающих материалов;
• рекламы, которая сопровождается звуковыми или световыми сигналами;
• запрещается размещать рекламу на стеклянных (прозрачных) поверхностях транспортных средств, за исключением случаев, когда для этого используются материалы, которые обеспечивают беспрепятственный обзор из салона транспортного средства.