Александра Коваль

Украинский общественный деятель. Президент ОО «Форум видавців»

Родилась 20 октября 1957 г. во Львове. В 1979 г. окончила Львовский лесотехнический институт. В 1990-1992 г. г. - заместитель главного редактора львовского издательства «Фенікс». В 1992-1997 г. г. - руководитель издательства львовской областной организации Общества украинского языка имени Тараса Шевченко «Просвіта». С 1995 г. - президент общественной организации «Форум видавців».

Автор многочисленных публикаций в СМИ, которые касаются украинского книгоиздания.

Соучредитель Украинской ассоциации издателей и книгораспространителей, а также создатель крупнейшего ежегодного события в области книгоиздания – Форума издателей во Львове.

Как бы Вы оценили современное состояние украинского книгоиздания?

Ситуация на украинском издательском рынке, к сожалению, не внушает оптимизма. К затяжному финансово-экономическому кризису, который повлиял на покупательную способность украинцев, добавились политический и общественный кризис, который привел к равнодушию, апатии, неверию в будущее этой страны. С таким настроением не читают, а только развлекаются, пьют пиво и деградируют.

Опрос руководителей издательских и книготорговых организаций о динамике продаж книг свидетельствует о падении количества проданных экземпляров в 2012 г. по сравнению с 2011 г. – на 10-15% в зависимости от сегмента, в первом квартале 2013 г. по сравнению с аналогичным периодом 2012 г. – на 25%. Уменьшаются тиражи, и уменьшается количество изданных названий книг. И хотя падение спроса на интеллектуальный, культурный продукт является очевидным признаком общественного кризиса, - об этом уже даже не говорят. Никто не анализирует этих данных, не прогнозирует влияние такого падения на дальнейшее развитие ситуации.

Насколько ощутимо участие государства в развитии отрасли? Чего, на Ваш взгляд, не хватает?

На 15 мая назначены парламентские слушания о состоянии книгоиздания. Во время их проведения будут обнародованы результаты исследования украинского книжного рынка, проведенного в рамках проекта «Bookplatfoma», который реализовывается ОО «Форум издателей» в рамках программы Восточного партнерства ЕС. Данные исследования, проведенного силами Украинской ассоциации издателей и книгораспространителей (УАИК), оформленные в виде аналитической записки, будут обнародованы после этих слушаний. В документе содержатся просто шокирующие показатели, которыми должен заниматься как минимум Совет национальной безопасности. К сожалению, выводы не делаются, а ситуация только ухудшается.

Сегодня не хватает даже заинтересованности в том, чтобы книгоиздание развивалось. Существуют простые и всем известные вещи: невозможно поддерживать и развивать производство, если нет спроса. Спрос на книги будет, если будет спрос на знания и на культурный продукт. Государство может стимулировать этот спрос, но по разным причинам этого не делает. Какие это причины: недальновидность или сознательная политика уменьшения конкурентоспособности страны и ее населения на глобальном рынке, - пусть скажут аналитики.

Во всех странах, положительный опыт которых я имела возможность изучать, роль государства сводится именно к этому: созданию и стимулированию спроса на информационный и культурный продукт.

После просмотра тем нашего общения десятилетней давности я пришел к выводу, что многие проблемы книгоиздания сохранили свою актуальность до сих пор.

Да, изменения практически не происходят. Не изменились принципы закупки книг для публичных библиотек и для библиотек учебных заведений. Данные, размещенные на сайте Национальной Парламентской библиотеки, свидетельствуют, что на пополнение библиотечных фондов расходуется только около 4% средств, направляемых на содержание библиотек. Если бы каждый год объем закупок увеличивался на 15-20%, читательский спрос был бы в значительной степени развит и обеспечен.

К сожалению, ко всем предыдущим проблемам добавилась еще одна, которая была или неактуальной, или еще не столь очевидной в 90-ых годах: очень уменьшился спрос на академическую и профессиональную литературу. Можете представить, что суммарный тираж учебников для вузов, изданных в 2011 г., составляет лишь 118 тыс. экземпляров? Это означает, что только 7% студентов могут получить по одному новому учебнику в год. Как их вообще учат? Чего стоят их дипломы? Как они будут лечить людей или строить мосты? Вопросов больше, чем ответов.

С каждым годом все большую популярность приобретают цифровые версии книг – читателей со смартфонами, планшетами, электронными книгами можно увидеть повсюду. Чаще всего такие произведения имеют пиратское происхождение. Какое будущее Вы предвидите для бумажных версий изданий? Что необходимо сделать, чтобы легализовать цифровой контент и дать возможность издательствам и авторам получать заслуженную прибыль?

Прогресс остановить невозможно – действительно, через некоторое время большинство изданий будет доступно онлайн. Если оплата за доступ будет невысокой и осуществить ее будет легко, проблема пиратства исчезнет. Мне кажется, что вопрос распространения цифрового музыкального контента уже практически решен. Послушать любимую музыку сейчас можно за символическую плату. Количество скачиваний очень большое, а именно от него зависит и прибыль автора или издателя. Если же загрузка текста популярной книги будет стоить столько, или примерно столько же, как бумажная версия, читатель не станет платить. Наша ментальность просто не позволяет нам, жителям постсоветского пространства, давать деньги за что-то, что нельзя положить на полку.

На сегодняшний день книгоиздатели освобождены от уплаты налога на добавленную стоимость. Как, на Ваш взгляд, это влияет на отрасль?

Украинская книга уже длительное время производится и продается без НДС. В середине 2000-ых отмена этого налога и налога на прибыль для издателей положительно повлияла на динамику рынка, ведь, как известно, налог на добавленную стоимость платят не производители, а конечные потребители. Это позволило продавать книги по несколько более низким ценам, но даже, если конечная стоимость и не снизилась, то полученные доходы позволили издателям наращивать предложение на рынке, что еще больше стимулировало спрос. Льготы важны, но нужно запускать и другие механизмы создания и стимулирования спроса.

Согласно данным Госкомитета по вопросам телевидения и радиовещания, в 2012 г. значительно выросли показатели украинского книгоиздания. В прошлом году было выпущено на 17% больше книг и брошюр, а тиражи выросли на 46%. Украиноязычных книг стало печататься больше: на 10% - по названиям, и на 31% - по тиражам. Можно этот факт рассматривать как увеличение спроса на отечественную литературу?

Я очень удивилась, увидев эту статистику, особенно на фоне нареканий издателей и книготорговцев на падение спроса, о чем мы уже говорили ранее. Начала искать объяснения этого феномена. Оказалось, что издателей немного запугали штрафами из-за не предоставления обязательного экземпляра, и они направили книги сразу за несколько последних лет. В том, правда ли это, или издатели лукавят и у них все в порядке, - мы убедимся, когда будет обнародована статистка поступлений обязательных экземпляров за 2013 г.