Independent press          Свободная пресса          Вільна преса

Пиво в минусе

28 марта 2013, 16:10 0
Поделиться

Рыночная доля крупнейшего в Украине производителя пива «САН ИнБев Украина» упала до минимального за последние десять лет уровня, пишет «Коммерсантъ-Украина».

В 2012 году компания, выпускающая продукцию под марками «Черниговское», «Янтарь», Staropramen, Stella Artois, Leffe, Bud, сократила рыночную долю на 1,8 п.п., до 34%.

Как сообщила в ежегодном отчете ее материнская компания Anheuser-Busch InBev, это рекордно низкий показатель для компании за последние десять лет.

Объем производства компании уменьшился на 10,3%, до 93 млн дал, что стало худшим ее показателем с 2006 года. Для сравнения, по данным Госстата, весь рынок в прошлом году снизился всего на 1%, до 303 млн дал.

Директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям компании Денис Хренов заявил, что причина ухудшения показателей - агрессивная ценовая стратегия некоторых участников рынка, направленная на увеличение доли любой ценой.

Так, конкретные компании в «САН ИнБев» не называют, но из крупнейших игроков в прошлом году увеличила рыночную долю только Carlsberg Ukraine (по данным компании, на 0,5 п.п., до 29,3%; ТМ «Львовское», «Балтика», Tuborg, Carlsberg, Guinness), а из небольших игроков - Efes Ukraine (на 1,1 п.п., до 6,9%; ТМ «Сармат», «Жигулевское», Velkopopovicky Kozel, Miller) и «Перша приватна броварня» (на 2 п.п., до 4,5%; ТМ ППБ, Stare Misto, Oettinger).

Кроме «САН ИнБев», рыночную долю в прошлом году потерял третий по величине игрок – «Оболонь» (по данным участников рынка, на 1 п.п., до 22,7%).

Участники рынка считают, что еще одним просчетом «САН ИнБев» являются слишком большие затраты на вывод нового бренда Bud, что привело к ухудшению позиций других брендов.

По данным участников рынка, доля Черниговского на рынке за прошлый год уменьшилась с 21% до 18,5%.

В то же время в отчете Anheuser-Busch InBev говорится, что результатом продаж этого бренда она довольна - за год Bud завоевал 1% рынка.

Поделиться

Комментарии

0

Комментариев нет. Ваш может быть первым.

Последние новости

читать
Мы в соц.сетях